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La ligne de maquillage de Rihanna, Fenty Beauty, est louĂ©e pour son accent mis sur la diversitĂ© et lâinclusion. Le choix des ambassadrices françaises a toutefois causĂ© une certaine indignation sur y a deux semaines, Rihanna dĂ©voilait la premiĂšre campagne vidĂ©o de sa nouvelle ligne de cosmĂ©tiques, Fenty Beauty. On y dĂ©couvrait une marque de maquillage vĂ©ritablement pensĂ©e pour toutes les carnations, proposant une large gamme de fonds de teint enfin adaptĂ©e Ă toutes les peaux mates, foncĂ©es et noires, les grandes oubliĂ©es de lâindustrie cosmĂ©tique. Quarante tons sont en effet proposĂ©s ainsi quâune dizaine de highlighters, des plus blancs aux plus noirs, et la vidĂ©o de promotion se montrait en accord avec cet engagement en faisant preuve dâune vĂ©ritable exclusivement par Sephora et sur le site de la marque depuis le 8 septembre, Fenty Beauty a tout de suite rencontrĂ© un vif succĂšs, plusieurs magasins Ă©tant dĂ©jĂ en rupture de stock pour les teintes les plus dark Fenty Beauty foundation shades are sold out everywhere! This is for all the makeup brands who think the dark shades won't sell well Affinity Magazine TheAffinityMag 10 septembre 2017 Une vĂ©ritable rĂ©volutionLe nombre de teintes et la diversitĂ© effective de la ligne ont ainsi Ă©tĂ© unanimement saluĂ©s, sur les rĂ©seaux sociaux comme sur le site français de Sephora. Les clientes ayant donnĂ© leur avis louent les nuances de teintes proposĂ©es, certaines expliquant avoir trouvĂ© le fond de teint leur correspondant parfaitement pour la premiĂšre fois âCâest un fond de teint juste incroyable, la conseillĂšre a trouvĂ© ma teinte directement et elle me correspond parfaitementâ, âAucune dĂ©marcation orange ou trop foncĂ©e par rapport Ă ma carnation au niveau des yeux [âŠ] la teinte que lâon mâa conseillĂ©e est donc parfaitement la mĂȘme que ma peau et câest la premiĂšre fois. Ce qui permet dâavoir un rendu naturel !â, âUne diversitĂ© de teintes qui permet de trouver son bonheur, mĂȘme lorsque lâon a la peau trĂšs claire ou foncĂ©e, câest rare !â.Franchement au niveau des models, j'ai jamais vu autant de diversitĂ© et de reprĂ©sentation FentyBeauty Rihanna NolivĂ© HelloNolive 8 septembre 2017 Pour la youtubeuse irlandaise Deborah Adesina, âRihanna a complĂštement changĂ© les rĂšgles du maquillage. [âŠ] Elle a changĂ© lâhistoireâ. Et pour cause la jeune femme noire a trouvĂ© deux teintes de fond de teint lui correspondant chez Fenty Beauty. âĂa ne mâĂ©tait jamais arrivĂ© avantâ, explique-t-elle. La diffĂ©rence rĂ©side Ă son sens dans la considĂ©ration accordĂ©e par la marque aux personnes non blanches âDâautres marques ont plus de 40 teintes, mais elles ne les commercialisent pas pour les personnes Ă la peau sombre. Câest toujours commercialisĂ© pour les personnes blanches.â Le succĂšs de la marque encourage cependant les autres grands noms de lâindustrie Ă proposer du maquillage adaptĂ© aux peaux mates Ă noires, de Kylie Cosmetics Ă Marc Jacobs, montrant un avant et un aprĂšs Fenty Beauty mĂȘme si les marques MAC et Bobbi Brown sâĂ©taient dĂ©jĂ lancĂ©es dans ce marchĂ©.Des personnes albinos ont Ă©galement saluĂ© le choix de carnations leur permettant de maquiller leurs peaux trĂšs blanches. Comme le site Popsugar le rapporte, lâAmĂ©ricaine Krystal Robertson a notamment expliquĂ© ses difficultĂ©s Ă trouver des produits adaptĂ©s âJe suis albinos, je nâai pas de pigment donc câest difficile de trouver la bonne correspondance⊠on finit toujours orange.â La Britannique Frey Prevett a fait le mĂȘme constat quâelle, dĂ©clarant que Fenty Beauty âest le tout premier fond de teint [quâelle a] eu qui correspond Ă la couleur de [son] couâ. Krystal Robertson a Ă©galement tenu Ă saluer la grande inclusion de la ligne, et lâunitĂ© et la solidaritĂ© quâelle encourage âCela vaut tout lâor du monde, quâelle ait non seulement fait des teintes diverses pour toutes les femmes de couleur mais aussi quâelle nous ait toutes rassemblĂ©es. Quand jâĂ©tais Ă Sephora toutes les femmes faisaient leurs essais et se complimentaient les unes les autres â toutes les teintes de peau â et se conseillaient entre elles.âLe choix des ambassadrices françaises dĂ©noncĂ©Cependant, en France, cet engagement a Ă©tĂ© relativisĂ©. De nombreuses internautes ont dĂ©noncĂ© le choix des ambassadrices françaises, les youtubeuses Sandrea et Sananas, comme un nouvel exemple scandaleux de blague du jour ! Rihanna met de la diversitĂ© dans son spot pub et on nous sort sananas2106 et Sandrea26France pour reprĂ©senter... Nathalie thecrazysoprane 8 septembre 2017 Fenty created something for the girls who always feel excluded by mainstream beauty brands and you promote it by excluding those girls..â Puff Mammy. PaolaAudrey 11 septembre 2017 Y'avait pas de youtubeuses africaines? antillaises? indienne? mĂ©tisse ? arabe ? â Cerise CeriseDaily 8 septembre 2017 La marque elle-mĂȘme met en avant TOUTES ou presque les carnations mais vous elle est votre palette d'influenceuses ? Sephoraâ CHAMPAGNE MAMI cas_sans_draps 8 septembre 2017 La polĂ©mique sâest calmĂ©e aprĂšs le 13 septembre, lorsque Sephora a expliquĂ© Ă la youtubeuse Black Beauty Bag que câĂ©tait Fenty Beauty qui avait voulu que ses ambassadrices françaises soient avant tout les youtubeuses beautĂ© les plus influentes du pays. La marque sâattendait-elle Ă plus de diversitĂ© parmi les youtubeuses françaises ?missDjulicious byestee blackintheair bestofdblog bon on va pouvoir passer Ă autre chose ! La direction de Sepho m'a apl..â BlackBeautyBag blackbeautybag 13 septembre 2017 C'est fenty qui a eu le dernier mot et c'est fenty qui a choisi d'envoyer les deux plus gros influenceuses beautĂ© . Ăa on s'en doutaitâ BlackBeautyBag blackbeautybag 13 septembre 2017 Si aux y'a eu des noirs c'est parce quils ft partis des plus gros Ytbe, les petits aussi ont pas Ă©tĂ© invitĂ©â BlackBeautyBag blackbeautybag 13 septembre 2017 Ă voir aussi sur Konbini
"Diamond Bomb", "Moroccan Spice", "Avalanche"⊠Non, ce ne sont pas les derniers titres de lâalbum de Rihanna, mais des diffĂ©rents noms que portent les produits de sa ligne de cosmĂ©tiques Fenty Beauty. Sortie il y a tout juste un an, celle-ci a fortement secouĂ© le monde de la beautĂ©. Comment ? Car la majoritĂ© des 50 nuances de fond de teint proposĂ©es sont destinĂ©es aux peaux noires et mĂ©tisses. Un bouleversement. "Les produits ne sont pas rĂ©volutionnaires au niveau de la qualitĂ©. Mais leur force est dâĂȘtre nombreux et accessibles. Pour la premiĂšre fois, quand je suis allĂ©e chez Sephora, jâai trouvĂ© trĂšs facilement ma teinte et le sous-ton qui va avec sans avoir Ă demander conseil Ă 15 000 vendeurs", confirme Solange, une Parisienne de 33 ans, qui tient le blog "Titoune beauty style" depuis 2011. Des cosmĂ©tiques pensĂ©s pour toutes Il y aurait donc un avant et un aprĂšs Fenty Beauty, autant au niveau du fond que de la forme. Dans ses campagnes marketing, la jeune marque nâhĂ©site pas Ă reprĂ©senter toutes les carnations, des plus claires aux plus foncĂ©es. Lorsque l'on ouvre son compte Instagram, des Ă©gĂ©ries et influenceuses blanches, noires, asiatiques ou portant un voile dĂ©filent, soulignant lâidĂ©e que la beautĂ© est aujourdâhui bel et bien multiple. La chanteuse sâimplique elle aussi, allant jusquâĂ se mettre en scĂšne dans des tutos maquillage sur la chaĂźne Youtube de la marque. Une communication bien huilĂ©e, qui semble avoir influencĂ© les autres marques, auparavant frileuses pour mettre en avant des produits pour les carnations foncĂ©es. "Un an aprĂšs la sortie de Fenty, de nombreuses maisons ont dĂ©veloppĂ© des teintes pour toutes les peaux. Rihanna a vraiment marquĂ© le marchĂ© au niveau mondial", confirme Paula Alhambra, tendanceuse au sein du bureau de style Promostyl. LâinclusivitĂ© Ă la mode ? "Jâai remarquĂ© que Dior, EstĂ©e Lauder, Anastasia Beverly Hills ou Sephora ont Ă©tendu leurs gammes. Maintenant, on a lâopportunitĂ© dâavoir les produits dont on a besoin. Notre shadeâ carnation en anglais, ndlr est vraiment prise en compte", abonde Marie-HĂ©lĂšne, une Ă©tudiante parisienne de 21 ans. Effectivement. La prestigieuse maison Dior, avec sa gamme "Backstage foundation", sortie lâĂ©tĂ© dernier, propose dĂ©sormais 40 nuances de fond de teint. EstĂ©e Lauder, avec "Double Wear", a quant Ă elle rĂ©cemment augmentĂ© le nombre de nuances pour arriver Ă "51 teintes adaptĂ©es aux subtilitĂ©s de chaque carnation", peut-on lire sur son site Internet. Tout comme qui a ajoutĂ© 18 nouvelles teintes Ă son fond de teint "Studio Fix" depuis la rentrĂ©e 2018. Un attrait soudain pour lâinclusivitĂ© qui nous questionne. Malheureusement, les marques contactĂ©es restent Ă©vasives sur le sujet. Tom Sapin, senior artist pour joint par mail, explique seulement que lâajout de nouvelles teintes "est avant tout une rĂ©ponse aux demandes de nos clientes". Du cĂŽtĂ© dâEstĂ©e Lauder, on nous rĂ©pond, Ă©galement par mail "Nous passons constamment en revue notre gamme de teintes pour reflĂ©ter Ă la fois celles qui correspondent Ă la couleur de peau de nos clientes mais Ă©galement celles quâelles prĂ©fĂšrent". Quant au gĂ©ant de la cosmĂ©tique Sephora, contactĂ© Ă plusieurs reprises, il nâa pas rĂ©pondu Ă nos interrogations. Des formulations et des conseils pas toujours adaptĂ©s Certes des efforts sont faits, mais des maladresses persistent, tant au niveau de la composition de certains produits que du marketing qui les entoure. En effet, certaines marques ne visaient pas historiquement les peaux foncĂ©es et ne font que reprendre des rĂ©fĂ©rences dĂ©jĂ existantes en y ajoutant simplement des teintes foncĂ©es. ProblĂšme la formulation, elle, ne change gĂ©nĂ©ralement pas, et nâest donc pas forcĂ©ment adaptĂ©e aux peaux noires et Ă leurs problĂ©matiques spĂ©cifiques. "Un fond de teint destinĂ© aux peaux sĂšches ne nous convient pas car nous avons plutĂŽt besoin dâun fond de teint qui soit mate", explique ainsi Solange. Autre problĂšme inhĂ©rent au maquillage pour les peaux noires et mĂ©tisses les conseils en magasin. Malika, une Ă©tudiante de 22 ans, raconte "Avant Fenty, quand on allait chez Sephora en tant que personne racisĂ©e et quâon se dirigeait vers un vendeur de type caucasien, il nâarrivait jamais Ă trouver notre teinte. CâĂ©tait toujours soit trop clair soit trop foncĂ©. AprĂšs Fenty, je note une amĂ©lioration mais il reste du chemin Ă faire." HĂ©lĂšne, maquilleuse dans le monde de la pub et de la fiction depuis 2005, explique quâĂ son Ă©poque, dans son Ă©cole "il nây avait pas de cours pour apprendre Ă maquiller des personnes avec une carnation foncĂ©e. Jâai vraiment appris sur le tas. Sur des tournages, avant, jâentendais beaucoup de femmes noires me dire dâhabitude on nâa pas ma teinteâ. Aujourdâhui il existe heureusement de plus en plus de choix." La trop lente diversification des Ă©gĂ©ries Et qui dit plus de produits pour les femmes avec une carnation foncĂ©e, dit plus d'Ă©gĂ©ries ou influenceuses de couleur mises en avant. Derniers exemples en date Lupita N'yongo pour LancĂŽme et Calvin Klein Parfums ; Anok Yai pour EstĂ©e Lauder ; ZoĂ© Kravitz pour Saint Laurent Parfums ; Madisin Rian pour Giorgio Armani Beauty ; Duckie Thot pour Fenty Beauty, Naomi Campbell pour Nars Cosmetics... Cependant, des efforts restent Ă faire. Quantitativement, les Ă©gĂ©ries noires et mĂ©tisses restent peu reprĂ©sentĂ©es. Ainsi, sur le compte Instagram de Bourjois Paris, on note par exemple que depuis le 1er septembre 2017, sur prĂšs de 607 posts, environ 224 femmes blanches sont prĂ©sentes contre seulement 20 noires ou mĂ©tisses. Du cĂŽtĂ© du compte de Dior Makeup, Ă©galement Ă partir du 1er septembre 2017, sur 662 posts, environ 335 femmes blanches sont photographiĂ©es contre 41 avec une peau foncĂ©e. BeautĂ© noire et mĂ©tisse la France encore Ă la traĂźne LâarrivĂ©e de Fenty Beauty sur le marchĂ© français semble dĂ©noter une avance du marchĂ© amĂ©ricain dans la dĂ©mocratisation des produits de beautĂ© pour toutes les peaux. "Aux Etats-Unis, il y a toujours eu la conscience d'une minoritĂ© noire, explique la journaliste Rokhaya Diallo. Elle a dĂ» prendre en charge ses propres besoins trĂšs tĂŽt, notamment au moment de la sĂ©grĂ©gation. Je pense Ă une figure comme Madam Walker qui a Ă©tĂ© la premiĂšre femme afro-amĂ©ricaine Ă devenir millionnaire grĂące Ă la vente de produits cosmĂ©tiques. Alors quâen France hexagonale, malgrĂ© lâarrivĂ©e de personnes noires depuis plusieurs dĂ©cennies, la sociĂ©tĂ© continue Ă vivre comme une sociĂ©tĂ© uniquement blanche. On ne prend conscience de notre caractĂšre multi-culturel que depuis trĂšs peu de temps." Si lâĂ©cart entre les deux pays semble se rĂ©duire petit Ă petit, il reste encore en France la problĂ©matique de lâaccessibilitĂ© et du manque dâoffres de produits Ă des prix abordables au sein dâun marchĂ© cosmĂ©tique pourtant vaste. La journaliste indĂ©pendante Jennifer Padjemi, spĂ©cialisĂ©e dans les questions de reprĂ©sentation et de lifestyle, espĂšre ainsi "On attend toujours le jour oĂč les produits seront accessibles dans le supermarchĂ© du coin, avec des marques grand public, car mĂȘme si certaines comme l'OrĂ©al Paris ont une gamme large, difficile de les trouver partout."
PremiĂšrement, il faut savoir que nous avons toutes des types de peaux peaux sĂšches, peaux mixtes, ou peaux grasses et des carnations propres Ă chacune. Pour choisir sa teinte, il faut dĂ©jĂ commencer Ă sâintĂ©resser Ă sa carnation. Chaque femme Ă une carnation bien Ă elle, il nây a pas de rĂšgle préétablie, mais voici quelques grandes gĂ©nĂ©ralitĂ©s pour vous aider â„ Teint Clair cheveux blonds clairs ou roux, des yeux trĂšs clairs et une peau couleur claire â„ Teint Medium cheveux blonds au chĂątain, des yeux verts Ă noisette et une peau couleur medium â„ Teint Mate cheveux bruns Ă noirs avec des yeux foncĂ©s et la couleur de peau mate Ensuite vient la notion de sous tons qui est primordiale et Ă ne surtout pas nĂ©gliger. En effet, il existe plusieurs sous tons rosĂ©, jaune, dorĂ©, olive, neutre etc. Cela vous aidera Ă bien sĂ©lectionner votre fond de teint et Ă Ă©viter le cĂŽtĂ© masque et pas naturel que lâon peut avoir lors de lâapplication de celui-ci. Nos conseils pour bien dĂ©finir son sous ton Il existe plusieurs astuces mais la plus pertinente et simple Ă exploiter est la suivante Observez vos veines au niveau de votre poignet. â„ Si les veines arborent une couleur verdĂątre, tu as des sous tons chauds et dorĂ©s. Il faudra donc privilĂ©gier les teintes de fonds de teint dorĂ©s ivoire dorĂ©, bronze dorĂ©, brun dorĂ©, dorĂ© foncĂ©. â„ A lâinverse si tu as les veines mauves/bleues, tu as plus de chances dâavoir des sous tons froids et rosĂ©s et donc il est conseillĂ© de favoriser les teintes de fonds de teint rosĂ©s ivoire rosĂ©, beige rosĂ©, brun classique. â„ Pour celles qui possĂšdent des sous tons neutres, il est vrai que ce nâest pas Ă©vident au premier abord. Câest un peu une forme hybride des sous tons dorĂ©s et rosĂ©s avec un poignet qui va arborer des veines bleues/ mauves et vertes en mĂȘme temps. A ce moment-ci, oriente-toi vers un fond de teint qui a un sous ton neutre ivoire naturel, sable, brun classique, cafĂ© au lait.... VoilĂ , tu as nos astuces pour choisir la bonne teinte de fond de teint et donc plus dâexcuse pour ne pas arborer un teint parfait !
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